Centenária Livraria Saraiva (SLED4) vai à falência após cinco anos de recuperação judicial

A administração mais recente, liderada por Jorge Saraiva Neto, até tentou reinventar a companhia nos últimos anos: ela passou a vender eletroeletrônicos para tentar gerar caixa adicional e quitar dívidas, mas a proposta também não resistiu à competição do varejo.

O pedido de recuperação judicial da Saraiva veio em 2018, quando a Amazon rumava para o domínio das vendas de livros. Em 2019, a companhia de Jeff Bezos passou a deter cerca de 80% do mercado de livros e e-books.

HISTÓRIA

Na memória dos brasileiros, uma grande livraria se vai. Ao longo de sua história, a Saraiva ganhou grande força no mercado de livros didáticos, e também se mostrou inovadora em suas estratégias.

O fundador da rede, Joaquim Saraiva, foi um dos pioneiros a introduzir técnicas de marketing mais agressivas no setor, como a venda por correspondência, por meio de catálogos que permitiam aos clientes pedir livros por correspondência e recebê-los em casa— basicamente antecipando o e-commerce que apareceria mais à frente.

A empresa até tentou voltar para esse formato agora, após fechar todas suas lojas nos últimos meses, como parte de uma reestruturação que focaria a atuação somente no e-commerce. O modelo, no entanto, não durou.

É claro que a falência ainda precisa ser decretada pela própria justiça, e o caso está na  2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais da cidade de São Paulo. Todavia, são raros os casos que a justiça nega o pedido de autofalência.

Para os investidores, o prejuízo se concretiza. As ações PM da companhia chegaram a valer mais de mil reais cada em suas máximas, entre 2010 e 2011. No pregão de ontem, em seus últimos suspiros, o papel fechou cotado a R$1,60. Hoje, ainda não abriu negociação.

Na noite anterior, a Saravia disse ainda que a RSM Brasil Auditores Independentes (RSM) não presta mais serviços de auditoria para a empresa.