Twitter agora é X: O que deu na cabeça do Elon Musk?

Por Giovanna Tegani*

O velório do Twitter está armado, e suas viúvas já choram o luto. Mas calma aí! Vamos entender se realmente o caso é tão sério quanto os usuários dizem. 

Considerando o início dessa novela, desde que o bilionário Elon Musk comprou o Twitter em outubro de 2022, a rede constantemente está nos holofotes das polêmicas. Começamos com os valores aplicados na aquisição. Isso porque o empresário pagou US$ 44 bilhões, e a plataforma, atualmente, é avaliada em apenas um terço desse valor. Na época, o próprio Musk admitiu ter pago caro pela rede, mas também afirmou que tinha planos de transformar o Twitter em um superaplicativo de US$ 250 bilhões. E, com esse foco, começou a promover algumas mudanças na rede social. 

Idealmente, um superapp é uma plataforma que oferece a interação social com as postagens da forma com que já estamos acostumados, como fotos, vídeos e áudios. Mas também une facilidades que possibilitam ao usuário fazer operações financeiras, pedir delivery ou fazer compras. Tudo em um único aplicativo. Esses superapps não são uma criação do Elon Musk, e já existem, especialmente na Ásia. Mas ainda não são fortes no ocidente. O maior exemplo de um superapp é o WeChat, chinês, que transacionou mais de US$400 bilhões em 2021, chamando a atenção de Musk.

Foi no dia 23 de julho deste ano que Musk anunciou, via Twitter, que mudaria o nome da plataforma para X. A ideia é deixar a rede mais “padronizada” com as outras empresas e produtos do empresário. Na gama de empreendimentos dele, temos a SpaceX, a X.IA e até mesmo a Tesla não escapa da fixação do Elon com a letra X, tendo o Model X como linha de carros.

A partir da data, a rede começou um processo de rebranding para acomodar o novo nome, identidade e também um novo ícone, dando adeus ao tão amado passarinho azul. A arroba oficial @Twitter também foi trocada pela @x, que não estava disponível na ocasião. Até a noite de 25 de julho, o user pertencia ao fotógrafo Gene X Whang, que o utilizava havia 16 anos. O fotógrafo indicou que recebeu um e-mail da empresa oferecendo alguns produtos da rede, como o selo Blue, e também a oportunidade de conhecer Elon Musk e a equipe do Twitter. Além das mudanças online, também aconteceram alterações no espaço físico da empresa. No dia 24 de julho, inclusive, um guindaste precisou parar suas atividades na metade quando estava retirando o letreiro escrito “Twitter” da fachada da empresa, por não possuir autorização para operar na região.

E não foi somente o guindaste que apresentou problemas durante esse processo. Também foi instalado no topo do prédio da empresa um letreiro luminoso indicando o X, que precisou ser removido após 24 reclamações da vizinhança acerca da potência da iluminação e também sobre a segurança da instalação.
Além disso, o domínio do X também é confuso, afinal, a marca já está registrada por outras duas gigantes da tecnologia: Microsoft e Meta. E o registro da Meta é justamente para redes sociais, o que permitiria a ela contestar, em tese, o uso da marca por Musk. Nesse cenário, a ação poderia gerar custos altíssimos para o Twitter (ou devo dizer X?).